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原创 农村、单亲家庭、大学退学...史上最穷设计师的“大品牌”

2019-07-28 11:13头条新闻编辑:38new.com人气:


原标题:农村、单亲家庭、大学退学...史上最穷设计师的“大品牌”

近年来有个如日中天的时尚品牌Jacquemus

成立10年开店100家

迅速成为巴黎时装周中让女性们趋之若鹜的时装品牌

更成为时尚界“浪漫主义”的当代代表

该品牌背后的掌舵人

设计师Simon Porte Jacquemus

一位 29 岁的天才设计师

“法国南部”这四个字深深刻在了女性心中

也让“法国南部”脱离了地域范围

上升到浪漫隐喻文化领域的全新港湾

2018年席卷整个时尚圈的大草帽出自Jacquemus

甚至有人把Simon Porte Jacquemus 誉为

老佛爷的接班人

而他操刀的每一场秀都会在社交媒体引起惊涛骇浪

更让无数少男少女粉红心狂跳

Jacquemus 2020 春夏发布会

刚结束不久的2020春夏发布秀

Jacquemus选择在法国普罗旺斯薰衣草小镇举行

粉红色的超长地毯与紫色的薰衣草

立体的裁剪、莫兰迪的配色

打造出了丰富的感官体验

再一次成为社交媒体炙手可热的话题

而这背后是因为设计师Jacquemus

真的

在沙滩上铺上毛巾让观众坐着看秀

因为穷,他喜欢在海滩,乡郊等地方

举办新品发布

所有的摆设、布景都取材于大自然

既有质感之余也能节省开支

Jacquemus 2019 SS Menswear

海边无灯光、无背景拍摄

因为穷,他连摄影师、灯光师统统不用

所有拍摄、道具、取景都来源于日常生活

有趣、真实、当然也能省去大量开支

评论家、媒体普遍认为这是——

聪明的品牌定位

通过一直以来塑造的简朴形象

将自己与花大钱制造华丽场景的传统时尚品牌

区分开来,是为了建立鲜明的价值取向

然而并不是。

01 贫穷,能杀死美吗?

Simon Porte Jacquemus

Jacquemus品牌创始人Simon Porte Jacquemus

出身于法国南部贫穷的农村家庭

而他家更是村子里出了名的贫困户

Simon很小的时候父亲就已离他而去

导致他不得不在很小的时候就开始外出打工

Simon小时摆摊卖东西的照片

而母亲为了完成simon的梦想

卖掉家里唯一值钱的东西——车

换来他的学费

Simon在他18岁时,离开了家乡

进入了ESMOD法国高级时装学院就读

而他也成为了当时第一个离开家乡的人

Simon的奶奶,母亲和阿姨

跟所有伟大的人物一样

他并没有完成在时装学院的学业就退学了

原因是——母亲突然去世

Simon在品牌ins上分享父母的旧照

刚上学两个月的他决定辍学

并开始做自己的品牌Jacquemus

而品牌名,正是取自于母亲的姓来缅怀她

嘉人Marie Claire杂志报道Simon与母亲的故事

在做时尚品牌的过程中

Simon因为他的出身背景以及没有系统接受过高等教育

让他受到各界质疑

一介平民

时尚的嗅觉是否良好?

是否具备审美的把握能力?

像Ralph Lauren和Virgil Abloh一样

Simon也没有受过正统的服装设计训练

刚开始一点也不懂设计、不懂剪裁

但他丝毫没有动摇过信心

离开了故土,何处是故乡

创作、绘画、裁剪以及社交媒体...

就是Simon的故乡

因为简约的风格,Simon被称为Celine接班人

Simon在Ins上表示

其实是因为没有资金购买口袋与纽扣等材料

而非刻意做出来的极简美学

Simon毫不忌讳出身与童年

用一件又一件刷爆屏的时尚作品

抵抗者外界质疑——平民审美差的声音

他在Ins上像全世界表示

「农民是最有诗意的人,而且沉迷于美之中」

「贫穷,不能杀死美」

02 什么让Jacquemus成为品牌?

当代艺术家川久保玲在一个极巧合的场景下

看到Simon第三个系列的设计后

她当时说:

「仅21岁的设计师能做出这样的设计,

将来必成大器。」

川久保玲,Adrian Joffe

实际情况是,当时年轻的Simon根本不认识川久保玲

其后因他要找一份工作帮补生活

2011-2013年期间去了川久保玲的门店当店员

这使Simon结识了川久保玲的品牌总裁

Adrian Joffe

Simon白天打工赚钱,晚上做作品

Simon默默工作两年后

Adrian Joffe决定可以试一试

将Jacquemus的服装带进了

伦敦Dover Street Market

在没有任何推广的情况下

卖得非常好

甚至引起了时尚界权威媒体《VOGUE》的注意

《VOGUE》报道Jacquemus

自此,Simon坚持

给杂志里每个编辑发邮件

介绍自己的品牌

刚开始的一年

Simon从未收到任何媒体回复

Simon在Ins、Facebook上坚持展示自己的品牌

尝试着讲述自己的故事

自此以后

有更多人认识Jacquemus这个名字

2012年,Jacquemus在巴黎举办了第一场秀

2014年,Simon收获

CFDA(美国时装设计协会)新秀设计师奖

2015年入围了LVMH第二届青年设计师大奖

03 社交媒体成就了Jacquemus?

Simon Porte Jacquemus

成为时尚界重点关注的设计新星后

其品牌不断地迅速成长

至今已拥有一百多家零售店

这可能要归功于——

社交媒体

《VOGUE》谈到刚成立10年的品牌Jacquemus

表示——

毫无疑问Jacquemus

代表了社交媒体影响下的新一代设计师品牌

Simon非常善于做话题——

通过在设计打破日常的常识

营造出一种夸张的冲突效果

引发广泛的讨论

比如:

大到可以档住整个人的草帽

小到连唇膏都放不进的迷你包包

从未有过的超巨型草织袋

当然:

这些作品让时髦人士趋之若鹜

成为Ins、Facebook最热的单品

Simon似乎是《小人国》、《大人国》看多了

Jacquemus的爆款配饰设计

充满了强烈的失真与夸张

精致的做工与高饱和的颜色

撩拨着无数人的少女心

而这些都成了有趣的传播点

经常在Instagram上引起话题

——今天你变小了吗?

——今天我又变大了!

Simon把

「美,即脱离现实用途。」

「美,即无用。」

玩的淋漓尽致

Simon在拍摄时亲力亲为

不知是童年的压抑

还是社交媒体释放了Simon的天性

Simon在社交媒体上的幽默感爆棚

经常展示工作时的真实状态

让人觉得他毫无架子

与传统奢侈品牌高高在上的姿态

形成了巨大的反差

在社交媒体上三连发的洗脑式排版

分享简陋的拍摄,设计过程

社交媒体用户

一边为其奇思妙想所折服

一边为其无厘头的行为爆笑不已

Jacquemus

靠着分享、传播

走上了爆款道路

笔触随意的花卉

展现了simon 随意、无拘无束的个性

不同明度的黄

也彰显着Simon的热情、癫狂与乐观

油画感的大自然风景画

不断的强调品牌的南法乡村形象

晕染涂鸦感的格纹

彰显着法国浪漫的情愫

随意的线条

解构着日常的条理

跳跃的配色

释放者幻想、暗示与隐喻

结语

农村、单亲家庭、大学退学

史上最穷设计师...

或许上述的每一个标签

都是我们自身难以接受的

而Simon不仅甘之若饴的接受

还将其做成了Jacquemus的话题

品牌启示:

我们在做品牌过程中,常常会犯错误,一到权衡利弊的时候,立刻遵从“理智”,选择利益最大化,把那些的棱角、创意、底限全都不断压缩,最后品牌形象往往变成铁板一块,僵硬...

Simon的经历或许告诉我们,做自己想做的事,并不一定要与整个世界殊死搏斗,也并不妨碍你努力挣钱、荣耀加身、恋爱撕逼,只不过在做上述这些时,请始终坚持你最重要的相信,不害怕被人下定义——反正定义也好、数字也好,都是被用来打破的。

当然更重要的启示是——社交媒体思维在品牌运营过程中的运用,可以很好的实现创意性与商业性的平衡。

最后感谢社交媒体,让过去的不可能,变成了如今的可实现。

主编:谢筱白返回搜狐,查看更多

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(来源:未知)

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